Birkaç hafta önce meraklı bir şey oldu. Mulberry Bryn çantası markanın web sitesinde piyasaya sürüldü ve aynı anda, bir sonraki büyük şey olarak adlandırılan bir grup moda sitesi! Mulberry Alexa’nın ikinci gelişi! En büyük şey çünkü Celine Bagaj Tote! Bütün bunlar biraz… efsanevi, değil mi? Özellikle düşünebileceğim büyük uluslararası tastemaker tarafından taşınmayan bir çanta için, diğer dut acolytes Alexa Chung ve Keira Knightley.

Yaz, moda, elbette biraz yavaş bir haber dönemidir ve çok sayıda fotoğraf ve yeni bir ürün hakkında çok açık bir anlatı ile iyi zamanlanmış bir basın bülteni göndermek kesinlikle iyi bir yoldur. Şirketinizin parçalarıyla moda siteleri. (Açık olmak gerekirse, herhangi bir markanın PR departmanının yapması gereken şey budur.) Bir çantaya BT çantası olarak adlandırmak onu bir BT çantası mı yapıyor? Kendini gerçekleştirebilecek bir kehanet mi, yoksa sadece iyimser mi? El çantası sosisimizin nasıl yapıldığına bir göz atalım.

Kanıtlara bakalım: Vogue UK, The Telegraph, Lucky, Stylecaster ve Fabsugar, sadece birkaçı, hepsi 9 veya 10 Temmuz’da Mulberry Bryn hakkında yayınlanan, hepsi aynı fotoğrafları kullanarak. (Fashionista ayrıca 10. çantada çanta hakkında da yayınladı, ancak çantalar hakkında çok daha kapsamlı bir sohbete başlamak için vesileyle kullanılmakla kredilendirilmelidirler.) Bana göre, bu sadece oldukça usta bir basın departmanının sağlam kanıtı değil Mulberry (yine, marka suçlanmayacak. Sadece işlerini yapıyorlar. Ne yayınladıkları hakkında karar vermek için editörlere bağlı.) -Yaz aygıtlarını dolduracak bir şey arayan yazarlar için yapılır. Tüm bu mesajların ve makalelerin çanta hakkında konuştuğu dil inanılmaz derecede benzer.

Nesnel olarak, dut Bryn bir BT çantası mı? Hayır. Mükemmel iyi bir çanta ve markayı kesinlikle çok para kazandıracak, ancak Alexa’nın daha önce sahip olduğu tarif edilemez kaliteye sahip değil, insanları satışa gördükten sonra banka hesaplarıyla hemen konuşmasını sağlıyor . İnsanlar Alexa Chung’un onu taşıyan fotoğraflarını gördükten sonra Alexa’nın aylarca gelmesini beklediler, ancak basın saldırısı başlamadan önce Bryn hakkında kimseden bir gözetleme duymadım. Pazarlama önemlidir, ancak geçen hafta konuştuğumuz gibi, şimdiye kadar sadece bir çanta alabilir. Müşteriler markayı yarı yolda karşılamak zorundadır.

Bir yandan, markadan bilgi içeren yeni bir ürün hakkında yayınlamak mantıklı; Sonuçta, yapımcı bir çantan ne zaman mevcut olacağı, ne kadar mal olacağı ve nereden satın alınabileceğine dair en iyi haber kaynağıdır. Öte yandan, üçüncü taraf bir haber kaynağı markadan yeni bir parça hakkındaki görüşünü ödünç aldığında biraz tedirgin olurum. Bu şeyleri endüstri deneyimimize dayanarak mümkün olduğunca nesnel olarak değerlendirmek ve daha sonra bu bilgili görüşü okuyucularımıza yaymak için burada değilsek, o zaman tam olarak ne yapıyoruz? Moda PR çalışanlarına medya konuşmasını etkilemek için ödenir; Her şeyi etkili bir şekilde yapmadıklarından emin olmak için ödeme yapıyoruz.

Moda siteleri papağan basın bu şekilde yayınlandığında sizi rahatsız ediyor mu, yoksa nasıl olursa olsun, sadece bilgi almakla ilgileniyor musunuz?

Bryn, Net-A-Porter üzerinden 1100 $ karşılığında satın alınabilir.